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LA IMPORTANCIA DEL POSICIONAMIENTO DE NUESTRA WEB PARA EXPORTAR

El usuario se enterará de nuestros productos a través de un buscador (Google, Yahoo, etc.). 

Aparece así el concepto de palabras clave, es decir, aquellas que con mayor probabilidad utilizarán los clientes potenciales para buscar lo que necesitan.

Un buen posicionamiento se alcanza apareciendo en las primeras posiciones de los buscadores cuando el usuario teclea las palabras clave.

Algunas investigaciones indican que el 80% de los usuarios no pasará de la primera o segunda pantalla (un 57% se queda en la primera y sólo un 23% llega a la segunda pantalla). Por ello, es importante estar entre las diez primeras.

Cuando se entra en un buscador, se accede por defecto al buscador nacional. Es decir si se busca desde Argentina se entra por ejemplo en yahoo.com.ar.

Por tanto si lo que interesa es posicionar en un mercado internacional concreto, lo primero es conocer el uso que se hace de los principales buscadores en ese país.

Google.com y Yahoo.com son los dos grandes buscadores ya que un 75% de los usuarios a nivel mundial realizarán búsquedas a través de ellos. Aunque los clientes de la empresa sean franceses, mexicanos o chinos, muchos buscarán en Internet con palabras clave en inglés.

También es importante advertir sobre la diferente popularidad de Google y Yahoo, según los países. Por ejemplo en España más del 90% de los usuarios utilizan Google, en otros países la cuota de mercado es distinta.

A su vez, es probable que las palabras clave que utilizan los clientes en mercados exteriores sean diferentes a las que utilizan los clientes nacionales, incluso aunque se hable el mismo idioma.

Para alcanzar un buen posicionamiento hay dos técnicas:

1- Posicionamiento natural en buscadores
2- Las de posicionamiento de pago por clic

Además de alcanzar un buen posicionamiento en buscadores se puede llegar a los clientes potenciales a través de campañas de e-marketing como puede ser el envío de newsletters, o participación en foros del sector.

 

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