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Comprar historia

En la jerga marketinera, se considera una “marca tatoo” a la que uno se tatuaría de tanto amor. El responsable de la marca no podría pedir mayor fidelidad.

Ejemplos sobran: desde la manzana de Apple hasta la pipa de Nike, pasando por Harley Davidson o el escudo del club de los amores.

Pero en tiempos de bombardeos publicitarios hay algo más que toma envergadura: cómo desempolvar marcas probadas y exitosas que quedaron en las retinas de los “cuarenteens” y “cincuenteens”.

Sucedió hace cinco años con Rasti, que la familia Dimare resucitó tras décadas de telarañas de las matrices en Blumenau, Brasil, y hoy no solo es líder entre los juguetes para armar, sino que también puso un pie en la educación (al igual que su benchmark en el mundo, la danesa Lego), en los cumpleaños para chicos (compiten con los animadores tradicionales) y ahora en la robótica.

Rasti es un caso de estudio en el IAE, una de las universidades más prestigiosas del mundo.

Y todo fue logrado por una empresa familiar, donde el creador, Antonio Dimare, puede ver a sus cinco hijos en el organigrama de la compañía.
Otra que se viene… se viene… es el regreso de Titanes en el Ring.

El proyecto no nació en el seno de una familia, sino de dos emprendedores. Uno que peina canas y otro que ni cabello tiene.

Sergio Giglio, con pasado de Productor General en TyC Sports, y Jorge Kibudi, dueño de Creaxion Sports, consultora que entre varios logros fue la creadora de las copas y medallas en los torneos de fútbol argentino (la Copa Gillette Prestobarba Excel), reeditarán las míticas luchas de Titanes que creó Martín Karadagian, que ahora vuelven por la gloria.

Obvio, la Momia Blanca y el Caballero Rojo estarán presentes (las máscaras ayudan), y aparecerán en escena muchos otros nuevos personajes buscarán generar esa magia que vivimos de chicos.

Habrá nuevos nombres, desde Vlad Ivanoff, Bruce Rose, Iuri Maffia, Wall Jackson, Lupe Monterrey, Micky Santos, Kodran, Enigma 17, Durán Durante, Emmanuel D’Stella, hasta dos disrupciones que son propias de estos tiempos: Ameriko (que subirá al ring con la tradicional bandera LGBT) y varias mujeres, desde Hella, Miranda Veigas o Ximena Rox, hasta Tania Kotz y Vixen.

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Otra novedad es que no habría que sorprenderse si aparecen marcas en los trajes de los luchadores, y seguro harán figuritas, golosinas, shows en vivo, mochilas, remeras y distintos elementos de merchandising.

Los titanes que permanecen en nuestras retinas comenzaron en 1962, Martín Karadagian o Pepino el gran payaso, pasando por el Ancho Peucelle, Benito Durante, El Hombre de la Barra de Hielo que era un misterio, Tuffit Memet, José Luis, el gitano Ivanov, Ararat, William Boo, Mercenario Joe, Don Quijote y Sancho Panza, STP (otro Pnt como Yolanka o Dink-C), Mister Moto, Las viuditas misteriosas y hasta la Momia Negra.

Giglio y Kibudi recurrieron a un viejo recurso del mundo del marketing, como es el de “comprar historia”.

Lo hicieron los Dimare también cuando hicieron resucitar a Rasti cuando ya estaban en las estanterías de las jugueterías con Blocky, que aún mantienen.

Ejemplos como éstos invitan a buscar en el baúl de los recuerdos otras tantas marcas olvidadas en las góndolas o en los titulares de los medios, pero muy presentes en corazones menos bombardeados por productos y servicios como los de ahora, pero con billetera preparada para compartir con hijos y nietos conversaciones menos tecnológicas y que empiecen con un “recuerdo que cuando era chiquito…”.

 

Claudio Daniel Destéfano es periodista Periodista especializado en temas Empresariales y de Negocios.

Formó parte del staff de los diarios Clarín, El Cronista, Infobae, Olé y El Observador (Montevideo), y de las revistas Apertura, La City, Mística, Somos y El Federal, entre otras. Trabajó en distintos programas en Radio América, Cultura, El Mundo, Belgrano, FM La Isla, Splendid Talk Radio, FM Identidad, FM Concepto y ECO Radio AM 1220, además de Nuevo Tiempo, Concierto FM, Radio Oriental y Radio Rural (Uruguay).

Acumula ocho años de experiencia como Oficial de Negocios y Operador de Mesa de dinero en Bancos.

Escribió los libros “Saberlo es Negocio” y “Hay Otro Partido” (ambos de la Colección Empresas, Editorial Aguilar).

Se desempeña en el ámbito académico desde hace 15 años, primero como Director del Diploma de Management y Marketing Deportivo, ESEADE-Deloitte (www.eseade.edu.ar), y actualmente como Director en Capacitarte-UBA.

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Instagram: claudio_destefano

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